打动人心故事的 5 个重要原则 

1、明确主题 

写故事要紧紧围绕一个主题去写，尽量去掉一些不必要的信息，并且一定要主次分明，不要绕来绕去，用户都不知
道你想表达什么。 

 
好的故事需要变现出人物的合理动机：有对象感（给谁讲），目的性（为什么讲），为了目的去强化细节（如何讲）。 

2、刻画细节 

 
刻画细节，凸显特征，要抛弃无用的形容词，故事太抽象，用户难以理解，自然会减少看下去的动力。相反，如果
故事用具体形象化的描述，更能调动人的认知和打动用户的消费欲望。 

 
故事里涉及一些抽象化的东西时，利用目标用户熟知的事物进行类比，更容易打动人。 

还可以使用一些修辞手法：比喻、排比、拟人等手法使要表达的更加生动形象。 

3、冲突转折 

具有冲突转折的的文案更能激起用户看下去的欲望，也能使平淡无奇的故事瞬间丰富有趣起来。 

4、情感诉求 

文案故事含有情感诉求等因素，让消费者看了容易产生共鸣，这是决定消费者做出购买行动不可或缺的原则。 

5、符合认知 

写的故事要符合大众的认知，不要过分夸大，否则难以赢得用户的信赖。 

打动人心故事的 5 个技巧 

1、给予对方信心的心灵鸡汤 

鸡汤好喝，鸡汤大补，好的鸡汤能给我们的生活调味，增加对我们的生活的信心与动力。 

2、旅游、游戏、购物攻略 

攻略性的内容有天生的营销优势，能给人们带来实用性干货，能吸引用户关注。 

3、告诉对方一个秘密 

秘密自然是越少人知道越好，正是稀缺性使人们对之趋之若鹜。看看现在的爆料八卦贴，捧红了多少网红，你就只
知道这种故事的魅力。 

4、让用户想哭的故事 

同情、可怜、感动是人们的天性，生活的重压需要泪水的释放，借由天性，释放人们的压力，获取受众的信任。 

5、正能量的故事 

正能量的故事更能打动用户，且更容易吸引用户转发，随手转发正能量。 

课程目录： 

1.讲故事的必要性和故事的基本结.flv 

2.让故事趣味横生的四大诀窍.flv 

3.怎样把自己变成一个有故事的人.flv